Junho está chegando e, com ele, a maior vitrine de atenção coletiva do ano. 71% dos consumidores devem gastar mais com a Copa do Mundo 2026 — e sua marca naturalmente quer fazer parte dessa conversa. Mas antes de sair postando, tem uma regra fundamental: nem tudo está liberado.
O que a FIFA protege
A FIFA detém os direitos comerciais e de propriedade intelectual sobre todos os ativos oficiais da Copa do Mundo 2026 — nomes, símbolos, logotipos, slogans, elementos gráficos e até a tipografia desenvolvida para o torneio. Esses ativos só podem ser utilizados comercialmente por patrocinadores e parceiros autorizados.
Na prática, isso significa que sua empresa não pode usar:
- Os termos “Copa do Mundo”, “FIFA” ou “FIFA World Cup 2026”
- O emblema, troféu, mascote ou bola oficial do torneio
- A fonte tipográfica exclusiva criada para o evento
- Hashtags oficiais da Copa nas redes sociais
- A camisa oficial da seleção brasileira, o nome e o escudo da CBF e o termo “seleção brasileira” — que são propriedades da CBF e também não podem ser usados sem autorização
Usar qualquer um desses elementos sem licença pode configurar marketing de emboscada — e as penalidades incluem multas e, em casos graves, detenção.
O que está liberado
A boa notícia: existem alternativas criativas e seguras. É permitido usar a palavra “Copa” isolada (sem “Mundo” ou “2026”), a palavra “seleção” sem o complemento “brasileira”, imagens de camisa verde e amarela sem o escudo da CBF e imagens de bola — desde que não seja a bola oficial do torneio. Aunica
Além disso, elementos genéricos como futebol, torcida, bandeiras, emoção e rivalidade entre países continuam sendo caminhos seguros para campanhas. Kantar
Em resumo: você pode falar do clima, da emoção, da torcida e do futebol. O que não pode é criar a impressão de que sua marca tem vínculo oficial com o evento.
A linha que separa criatividade de risco
O marketing de oportunidade — aproveitar temas em alta para gerar relevância — é legítimo e amplamente utilizado. O problema surge quando a marca tenta criar uma associação direta com o evento oficial sem autorização. RD Station
É exatamente aí que entra o valor de uma estratégia bem planejada: criar campanhas que surfam o momento sem cruzar a linha.
Na Motion, a gente entra em campo junto com você
Se você quer criar uma campanha de Copa criativa, dentro das regras e com resultado de verdade, a Motion cuida de tudo — do planejamento ao conteúdo. Vamos conversar sobre o próximo passo da sua marca